In een tijd waarin digitale marketing de boventoon voert, vergeten veel ondernemers de kracht van buitenreclame. Toch is juist lokale buitenreclame, denk aan abri’s, bushokjes, gevelreclame, en sandwichborden, een uiterst effectieve manier om in de fysieke leefomgeving van je doelgroep zichtbaar te zijn. Voor lokale bedrijven is dit dé kans om top-of-mind te blijven bij potentiële klanten in de directe omgeving.
Wat is buitenreclame precies?
Buitenreclame (ook wel out-of-home advertising of OOH-marketing) is elke vorm van reclame die je buiten tegenkomt. Denk aan billboards, lichtbakken, LED-schermen, mupi’s, reclamezuilen, bewegwijzering en zelfs reclame op winkelruiten of bestickering van voertuigen. Buitenreclame van OneMedia is 24/7 zichtbaar en werkt onbewust in op het koopgedrag van voorbijgangers.
Buitenreclame (ook wel out-of-home advertising of OOH-marketing) is elke vorm van reclame die je buiten tegenkomt.
Waarom buitenreclame werkt voor lokale ondernemers
Voor een lokale ondernemer draait alles om zichtbaarheid in de eigen regio.
Buitenreclame biedt precies dat:
Lokale targeting: Je bereikt alleen mensen in jouw verzorgingsgebied.
Hoge contactfrequentie: Dagelijks passerende fietsers, automobilisten en OV-gebruikers zien je boodschap keer op keer.
Merkversterking: Visuele herkenbaarheid draagt bij aan je branding.
Laagdrempelig: Geen cookies of algoritmes – gewoon duidelijk zichtbaar op straat.
Effectieve vormen van lokale buitenreclame
Er zijn talloze vormen van OOH-marketing, maar voor lokale bedrijven zijn vooral de volgende varianten interessant die lokaal gaan adverteren:
1. Abri’s en bushokjes
Deze vormen van straatmeubilair zijn vaak strategisch geplaatst op drukke verkeerspunten of bij supermarkten. Een lokale bakker die een week lang adverteert in een bushokje tegenover een middelbare school, zal zeker profiteren van verhoogde loop naar zijn winkel tijdens de pauzes.
2. Gevelreclame en lichtreclame
Een goed verlichte gevel met een herkenbaar logo vergroot de zichtbaarheid van je zaak, ook in de avonduren. Gevelbelettering is een investering die jarenlang werkt.
3. Reclame op rotondes
Veel gemeenten bieden ruimte voor lokale bedrijven om reclame te maken op rotondes. Met beperkte concurrentie en langdurige zichtbaarheid is dit een uitstekende keuze voor wie regionaal wil opvallen.
4. Mobiele reclame
Denk aan reclamefietsen, aanhangwagens met posters of bestickerde bedrijfswagens. Deze vorm van rondrijdende buitenreclame vergroot je bereik én mobiliteit.
5. Reclameborden bij sportclubs of scholen
Een bord langs het voetbalveld of een banner bij een basisschool maakt je merk zichtbaar op plekken waar je doelgroep regelmatig komt, én toont lokale betrokkenheid.
Praktijkvoorbeeld: De Slager op de Hoek
Neem bijvoorbeeld “Slagerij Van Dam”, een ambachtelijke slager in een middelgrote stad. Zij besloten in de wintermaanden in drie bushokjes binnen een straal van 2 kilometer rond de winkel een buitenreclamecampagne te starten.
Met een pakkende slogan “Warm de winter in met stoofvlees van Van Dam” en een aantrekkelijke actie, zagen zij de winkeldrukte op doordeweekse dagen met 20% toenemen. De combinatie van herhaling, herkenbaarheid en lokale relevantie werkte als een magneet.
Hoe zet je buitenreclame slim in?
Wil je buitenreclame inzetten voor jouw bedrijf? Let dan op deze aandachtspunten:
Kies de juiste locatie: Denk na over waar je doelgroep zich beweegt. Richt je op drukbezochte kruispunten, winkelgebieden of schoolomgevingen.
Houd het simpel: In één oogopslag moet duidelijk zijn wie je bent en wat je aanbiedt.
Denk visueel: Gebruik sterke beelden, heldere kleuren en leesbare typografie.
Combineer met online: Buitenreclame versterkt je online campagnes. Voeg een QR-code of korte URL toe die leidt naar een landingspagina met een actie.
Meet het effect: Vraag klanten hoe ze bij je terechtkwamen of gebruik kortingscodes om impact te meten.
Buitenreclame: een slimme keuze in je lokale marketingmix
Waar online advertenties komen en gaan, is buitenreclame een tastbare, betrouwbare manier om in het straatbeeld aanwezig te zijn. Voor lokale ondernemers is het een betaalbare en effectieve manier om top-of-mind te blijven en gericht klanten te trekken. Of het nu gaat om een tijdelijke actie of langdurige branding: buitenreclame werkt.
Zichtbaarheid begint buiten
Als je wilt, kan ik hier ook een korte samenvattende post van maken voor op LinkedIn of Instagram, of je helpen met het opstellen van een concrete buitenreclamestrategie. Laat maar weten!